Sinds het begin van het jaar 2026 heeft Google in enkele maanden verschillende antispam-updates uitgerold en de manier waarop de Search Console prestatiegegevens rapporteert, ingrijpend gewijzigd. De AI Overviews, die al op de Amerikaanse markt aanwezig zijn, worden geleidelijk in Europa uitgerold en veranderen de aard van wat een “zoekresultaat” is. De SEO van dit jaar lijkt niet meer op die van 2024, en de gebruikelijke referentiepunten van webteams veranderen snel.
SEO-meting in Search Console: wat de nieuwe filters concreet veranderen
Concurrenten praten veel over AI Overviews en door kunstmatige intelligentie gegenereerde inhoud. Weinig mensen besteden aandacht aan een dringender probleem: de betrouwbaarheid van de SEO-dashboards die de meeste teams dagelijks gebruiken.
Google heeft in september 2026 een belangrijke evolutie van de Search Console aangekondigd. Impressies en klikken gerelateerd aan klassieke resultaten, AI Overviews, AI Mode en multimodale zoekopdrachten (gestart vanaf de camera van een smartphone of een screenshot) worden nu onderscheiden. Voor deze update waren al deze interacties samengevoegd in één rapport.
Concreet werkte een site die haar “gemiddelde positie” en “klikpercentage” volgde op basis van één enkel rapport met geaggregeerde gegevens waarvan een deel afkomstig was van formaten waarbij de klik niet dezelfde betekenis heeft. De SEO-monitoren gepubliceerd op de site www.virank.fr beschrijven regelmatig dit soort technische veranderingen in de Google-tools.
Voor de zoekmachineoptimaliseerders is de praktische consequentie duidelijk: de oude SEO-dashboards zijn incompleet geworden. Het is noodzakelijk om rapporten opnieuw op te bouwen door te segmenteren op type resultaat, anders worden er metrics vergeleken die niet meer hetzelfde meten.
AI Overviews en klikpercentage: de beschikbare cijfers temperen het enthousiasme
De heersende discours presenteert de AI Overviews als een kans voor extra zichtbaarheid. De beschikbare gegevens vertellen een genuanceerder verhaal.
Volgens een rapport gepubliceerd door Loved by AI (evaluatie van 7 september 2026, bijgewerkt op 2 oktober 2026), is het aandeel van AI Overviews die externe links bevatten gestegen van bijna nul naar meer dan 25 % in enkele maanden. Google voegt dus meer citaten toe in zijn generatieve antwoorden.
Daarentegen schat een experimentele studie geciteerd in hetzelfde rapport dat slechts 7,1 % van de klikken op een pagina met een AI Overview afkomstig zijn van de citaten die in de samenvatting zijn geïntegreerd. De rest van de klikken is verdeeld over de klassieke organische resultaten onder het generatieve blok en andere elementen van de pagina.
Generatieve zichtbaarheid en echt verkeer: twee verschillende metingen
Verschijnen in een AI Overview heeft niet hetzelfde effect als het innemen van een traditionele organische positie. Het generatieve blok beantwoordt vaak de gestelde vraag zonder dat de gebruiker hoeft te klikken. De zichtbaarheid is er, maar de verkeersoverdracht blijft laag.
De ervaringen op het terrein verschillen hierover per sector. Korte informatieverzoeken lijken het meest getroffen te worden door het gebrek aan klikken, terwijl transactionele of zeer gespecialiseerde verzoeken een stabieler organisch klikpercentage behouden. De beschikbare gegevens maken het nog niet mogelijk om conclusies te trekken over de exacte omvang van de herverdeling van verkeer op de Franse markt.
Antispam-updates van Google in 2026: een ongekend tempo
Google heeft in september 2026 zijn vierde antispam-update van het jaar gelanceerd (September 2026 Spam Update), nog geen maand na de vorige. Dit tempo heeft recentelijk geen precedent.
Het versnelde tempo is deels te verklaren door de proliferatie van automatisch gegenereerde inhoud. Sites die massaal inhoud met AI publiceren zonder redactionele toegevoegde waarde zijn de eerste doelwitten. De signalen die door deze updates worden gericht, omvatten:
- Inhoud die massaal is geproduceerd zonder nalezing of controleerbare menselijke expertise, vaak te herkennen aan hun repetitieve structuur en het ontbreken van originele gegevens.
- Kunstmatige linknetwerken die zijn opgezet om autoriteit te simuleren op recente domeinen, een techniek die de antispamfilters steeds beter detecteren.
- Satellite-pagina’s of “SEO-parasiet” sites die de autoriteit van een derde domein gebruiken om inhoud van lage kwaliteit te positioneren.
Vier antispam-updates in minder dan negen maanden betekent dat het tijdsvenster tussen twee algoritmische correcties kleiner wordt. Een site die door een filter is getroffen, heeft minder tijd om te herstellen voordat de volgende komt.
Multimodale zoekopdracht in Google: een nieuw type verzoek om in de gaten te houden
Sinds september 2026 verschijnen zoekopdrachten die zijn gestart vanaf de camera van een smartphone of een screenshot afzonderlijk in de Search Console. Dit is geen onbelangrijk technisch detail.
Deze multimodale verzoeken zijn niet gebaseerd op getypte zoekwoorden. De gebruiker wijst naar een object, een locatie, een product, en Google interpreteert de afbeelding om een antwoord te formuleren. De klassieke SEO, gebouwd rond de overeenstemming tussen een tekstuele zoekopdracht en geschreven inhoud, dekt dit scenario niet.
Welke soorten sites zijn betrokken
De sectoren waar visuele identificatie direct wordt gebruikt, zijn de eerste die worden getroffen: e-commerce (herkenning van producten), toerisme (identificatie van monumenten of locaties), botanica, decoratie, mode. Voor deze gebieden wordt het optimaliseren van alt-attributen en de gestructureerde markup van afbeeldingen een concrete prioriteit, geen simpel algemeen advies.
De gegevens over het werkelijke volume van deze multimodale zoekopdrachten blijven beperkt. Google heeft geen specifieke cijfers gepubliceerd over hun aandeel in het totale verkeer. De scheiding in de Search Console is een eerste stap naar een betrouwbare meting, maar de SEO-teams moeten enkele maanden wachten op gesegmenteerde gegevens voordat ze de werkelijke impact op hun verkeer kunnen evalueren.
SEO in 2026 wordt minder gekenmerkt door een grote breuk dan door een opeenstapeling van gelijktijdige veranderingen: gefragmenteerde meting, herverdeeld organisch verkeer, dichterbij elkaar geplaatste antispamfilters, niet-tekstuele verzoeken. De moeilijkheid ligt niet in het begrijpen van elke evolutie afzonderlijk, maar in het integreren van allemaal in één dashboard zonder de leesbaarheid van de gegevens te verliezen.
