Dal inizio dell’anno 2026, Google ha lanciato diversi aggiornamenti antispam in pochi mesi e ha modificato profondamente il modo in cui la Search Console riporta i dati di performance. Le AI Overviews, già presenti sul mercato americano, si stanno gradualmente diffondendo in Europa e cambiano la natura stessa di ciò che è un “risultato di ricerca”. Il SEO di quest’anno non assomiglia più a quello del 2024, e i riferimenti abituali dei team web si stanno muovendo rapidamente.
Misurazione SEO nella Search Console: cosa cambiano concretamente i nuovi filtri
I concorrenti parlano molto delle AI Overviews e dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Pochi si soffermano su un problema più immediato: l’affidabilità dei cruscotti SEO che la maggior parte dei team utilizza quotidianamente.
Google ha annunciato a settembre 2026 un’evoluzione importante della Search Console. Le impression e i clic legati ai risultati classici, alle AI Overviews, all’AI Mode e alle ricerche multimodali (lanciate dalla fotocamera di uno smartphone o da uno screenshot) sono ora distinti. Prima di questo aggiornamento, tutte queste interazioni erano mescolate in un unico rapporto.
Concretamente, un sito che seguiva la sua “posizione media” e il suo “tasso di clic” sulla base di un rapporto unico lavorava con dati aggregati di cui una parte proveniva da formati in cui il clic non ha lo stesso significato. Le analisi SEO pubblicate su il sito www.virank.fr dettagliano regolarmente questo tipo di cambiamento tecnico negli strumenti Google.
Per i SEO, la conseguenza pratica è chiara: i vecchi cruscotti SEO sono diventati incompleti. È necessario ricostruire i propri rapporti segmentando per tipo di risultato, pena il confronto di metriche che non misurano più la stessa cosa.
AI Overviews e tasso di clic: i numeri disponibili temperano l’entusiasmo
Il discorso generale presenta le AI Overviews come un’opportunità di visibilità aggiuntiva. I dati accessibili raccontano una storia più sfumata.
Secondo un monitoraggio pubblicato da Loved by AI (bilancio del 7 settembre 2026, aggiornato il 2 ottobre 2026), la proporzione di AI Overviews contenenti link esterni è passata da quasi zero a oltre il 25 % in pochi mesi. Google aggiunge quindi più citazioni nelle sue risposte generative.
D’altra parte, uno studio sperimentale citato nello stesso monitoraggio stima che solo il 7,1 % dei clic su una pagina contenente un’AI Overview provenga dalle citazioni integrate nel riassunto. Il resto dei clic si distribuisce tra i risultati organici classici situati sotto il blocco generativo e gli altri elementi della pagina.
Visibilità generativa e traffico reale: due misure distinte
Comparire in un’AI Overview non produce lo stesso effetto che occupare una posizione organica tradizionale. Il blocco generativo risponde spesso alla domanda posta senza che l’utente debba cliccare. La visibilità esiste, ma il trasferimento di traffico rimane basso.
I feedback sul campo divergono su questo punto a seconda dei settori. Le query informative brevi sembrano essere le più colpite dall’assenza di clic, mentre le query transazionali o molto specializzate mantengono un tasso di clic organico più stabile. I dati disponibili non consentono ancora di concludere sull’ampiezza esatta della redistribuzione del traffico a livello del mercato francese.
Aggiornamenti antispam di Google nel 2026: un ritmo senza precedenti
Google ha lanciato a settembre 2026 il suo quarto aggiornamento antispam dell’anno (September 2026 Spam Update), poco più di un mese dopo il precedente. Questo ritmo non ha precedenti recenti.
La cadenza accelerata si spiega in parte con la proliferazione di contenuti generati automaticamente. I siti che pubblicano massicciamente contenuti IA senza valore aggiunto editoriale sono i primi obiettivi. I segnali presi di mira da questi aggiornamenti includono:
- I contenuti prodotti in massa senza revisione né expertise umana verificabile, spesso identificabili per la loro struttura ripetitiva e la loro assenza di dati originali.
- I network di link artificiali creati per simulare autorità su domini recenti, una tecnica che i filtri antispam rilevano sempre meglio.
- Le pagine satellite o i siti “parassiti SEO” che sfruttano l’autorità di un dominio terzo per posizionare contenuti di bassa qualità.
Quattro aggiornamenti antispam in meno di nove mesi significano che la finestra tra due correzioni algoritmiche si riduce. Un sito colpito da un filtro ha meno tempo per recuperare prima del passaggio al successivo.
Ricerca multimodale in Google: un nuovo tipo di query da monitorare
Dal settembre 2026, le ricerche lanciate dalla fotocamera di uno smartphone o da uno screenshot appaiono separatamente nella Search Console. Non è un dettaglio tecnico da sottovalutare.
Queste query multimodali non si basano su parole chiave digitate. L’utente punta un oggetto, un luogo, un prodotto, e Google interpreta l’immagine per formulare una risposta. Il SEO classico, costruito attorno alla corrispondenza tra una query testuale e un contenuto scritto, non copre questo scenario.
Quali tipi di siti sono coinvolti
I settori in cui l’identificazione visiva ha un uso diretto sono i primi colpiti: e-commerce (riconoscimento di prodotti), turismo (identificazione di monumenti o luoghi), botanica, decorazione, moda. Per questi ambiti, ottimizzare gli attributi alt e il markup strutturato delle immagini diventa una priorità concreta, non un semplice consiglio generico.
I dati sul volume reale di queste ricerche multimodali rimangono limitati. Google non ha comunicato cifre precise sulla loro quota nel traffico globale. La separazione nella Search Console è un primo passo verso una misurazione affidabile, ma i team SEO dovranno attendere diversi mesi di dati segmentati prima di poter valutare l’impatto reale sul loro traffico.
Il SEO nel 2026 si caratterizza meno per una grande rottura che per un accumulo di cambiamenti simultanei: misurazione frammentata, traffico organico redistribuito, filtri antispam ravvicinati, query non testuali. La difficoltà non è comprendere ogni evoluzione isolatamente, ma integrarle tutte in un unico cruscotto senza perdere la leggibilità dei dati.
