Seit Anfang 2026 hat Google mehrere Antispam-Updates innerhalb weniger Monate eingeführt und die Art und Weise, wie die Search Console Leistungsdaten berichtet, grundlegend verändert. Die bereits auf dem amerikanischen Markt verfügbaren AI Overviews werden schrittweise in Europa eingeführt und verändern die Natur dessen, was ein “Suchergebnis” ist. Das SEO in diesem Jahr ähnelt nicht mehr dem von 2024, und die gewohnten Benchmarks der Web-Teams verändern sich schnell.
SEO-Messung in der Search Console: Was die neuen Filter konkret verändern
Die Wettbewerber sprechen viel über AI Overviews und von künstlicher Intelligenz generierte Inhalte. Wenige beschäftigen sich mit einem unmittelbareren Problem: der Zuverlässigkeit der SEO-Dashboards, die die meisten Teams täglich nutzen.
Google kündigte im September 2026 eine wesentliche Weiterentwicklung der Search Console an. Die Impressionen und Klicks, die mit klassischen Ergebnissen, AI Overviews, AI Mode und multimodalen Suchen (die über die Kamera eines Smartphones oder einen Screenshot gestartet werden) verbunden sind, werden nun unterschieden. Vor diesem Update waren all diese Interaktionen in einem einzigen Bericht vermischt.
Konkret arbeitete eine Website, die ihre “durchschnittliche Position” und ihre “Klickrate” auf der Grundlage eines einzigen Berichts verfolgte, mit aggregierten Daten, von denen ein Teil aus Formaten stammte, bei denen der Klick nicht dieselbe Bedeutung hat. Die SEO-Updates, die auf der Website www.virank.fr veröffentlicht werden, erläutern regelmäßig solche technischen Änderungen in den Google-Tools.
Für die SEO-Experten ist die praktische Konsequenz klar: Die alten SEO-Dashboards sind unvollständig geworden. Es ist notwendig, die Berichte neu zu erstellen, indem man nach Ergebnisart segmentiert, andernfalls vergleicht man Metriken, die nicht mehr dasselbe messen.
AI Overviews und Klickrate: Die verfügbaren Zahlen dämpfen den Enthusiasmus
Die allgemeine Diskussion präsentiert die AI Overviews als eine zusätzliche Sichtbarkeitschance. Die zugänglichen Daten erzählen eine nuanciertere Geschichte.
Nach einer Analyse von Loved by AI (Bericht vom 7. September 2026, aktualisiert am 2. Oktober 2026) ist der Anteil der AI Overviews, die externe Links enthalten, in wenigen Monaten von fast null auf über 25 % gestiegen. Google fügt also mehr Zitationen in seinen generativen Antworten hinzu.
Im Gegensatz dazu schätzt eine experimentelle Studie, die im gleichen Bericht zitiert wird, dass nur 7,1 % der Klicks auf einer Seite mit einer AI Overview aus den im Überblick integrierten Zitationen stammen. Der Rest der Klicks verteilt sich auf die klassischen organischen Ergebnisse, die unter dem generativen Block liegen, und auf andere Elemente der Seite.
Generative Sichtbarkeit und tatsächlicher Verkehr: zwei unterschiedliche Messungen
In einer AI Overview sichtbar zu sein, hat nicht denselben Effekt wie eine traditionelle organische Position einzunehmen. Der generative Block beantwortet oft die gestellte Frage, ohne dass der Benutzer klicken muss. Sichtbarkeit existiert, aber der Verkehrstransfer bleibt gering.
Die Rückmeldungen aus der Praxis variieren in diesem Punkt je nach Sektor. Kurze Informationsanfragen scheinen am stärksten von der Klickabwesenheit betroffen zu sein, während transaktionale oder sehr spezialisierte Anfragen eine stabilere organische Klickrate beibehalten. Die verfügbaren Daten erlauben noch keine Schlussfolgerung über das genaue Ausmaß der Verkehrsumverteilung auf dem französischen Markt.
Antispam-Updates von Google im Jahr 2026: Ein beispielloses Tempo
Google hat im September 2026 sein viertes Antispam-Update des Jahres (September 2026 Spam Update) veröffentlicht, nur etwas mehr als einen Monat nach dem vorherigen. Dieses Tempo hat keinen jüngeren Präzedenzfall.
Das beschleunigte Tempo erklärt sich teilweise durch die Proliferation automatisch generierter Inhalte. Die Websites, die massenhaft KI-Inhalte ohne redaktionellen Mehrwert veröffentlichen, sind die ersten Ziele. Die Signale, die von diesen Updates erfasst werden, umfassen:
- Massenhaft produzierte Inhalte ohne Korrekturlesen oder überprüfbare menschliche Expertise, oft erkennbar an ihrer sich wiederholenden Struktur und dem Fehlen originärer Daten.
- Künstliche Linknetzwerke, die eingerichtet wurden, um Autorität auf neuen Domains zu simulieren, eine Technik, die von den Antispam-Filtern immer besser erkannt wird.
- Satelliten-Seiten oder “SEO-Parasiten”-Websites, die die Autorität einer Dritt-Domain ausnutzen, um Inhalte von geringer Qualität zu positionieren.
Vier Antispam-Updates in weniger als neun Monaten bedeuten, dass das Zeitfenster zwischen zwei algorithmischen Korrekturen sich verkürzt. Eine von einem Filter betroffene Website hat weniger Zeit, sich zu erholen, bevor das nächste Update erfolgt.
Multimodale Suche in Google: Eine neue Art von Anfrage, die es zu beobachten gilt
Seit September 2026 erscheinen Anfragen, die über die Kamera eines Smartphones oder einen Screenshot gestartet werden, separat in der Search Console. Das ist kein unwesentliches technisches Detail.
Diese multimodalen Anfragen basieren nicht auf eingegebenen Schlüsselwörtern. Der Benutzer zeigt auf ein Objekt, einen Ort, ein Produkt, und Google interpretiert das Bild, um eine Antwort zu formulieren. Klassisches SEO, das auf der Übereinstimmung zwischen einer textlichen Anfrage und einem geschriebenen Inhalt basiert, deckt dieses Szenario nicht ab.
Welche Arten von Websites sind betroffen
Die Sektoren, in denen visuelle Identifizierung einen direkten Nutzen hat, sind die ersten, die betroffen sind: E-Commerce (Produktidentifikation), Tourismus (Identifikation von Denkmälern oder Orten), Botanik, Dekoration, Mode. Für diese Bereiche wird die Optimierung der Alt-Attribute und der strukturierten Markup von Bildern zu einer konkreten Priorität, nicht nur zu einem allgemeinen Ratschlag.
Die Daten über das tatsächliche Volumen dieser multimodalen Suchen sind noch begrenzt. Google hat keine genauen Zahlen über ihren Anteil am Gesamtverkehr veröffentlicht. Die Trennung in der Search Console ist ein erster Schritt in Richtung einer zuverlässigen Messung, aber die SEO-Teams müssen mehrere Monate mit segmentierten Daten warten, bevor sie die tatsächlichen Auswirkungen auf ihren Verkehr bewerten können.
SEO im Jahr 2026 zeichnet sich weniger durch einen großen Bruch aus, sondern durch eine Ansammlung simultaner Veränderungen: zersplitterte Messungen, umverteilter organischer Verkehr, engere Antispam-Filter, nicht-textuelle Anfragen. Die Schwierigkeit besteht nicht darin, jede Entwicklung isoliert zu verstehen, sondern alle in dasselbe Dashboard zu integrieren, ohne die Lesbarkeit der Daten zu verlieren.
