Desde o início do ano de 2026, o Google lançou várias atualizações antispam em poucos meses e modificou profundamente a forma como o Search Console relata os dados de desempenho. As AI Overviews, já presentes no mercado americano, estão sendo gradualmente implantadas na Europa e mudam a própria natureza do que é um “resultado de pesquisa”. O SEO deste ano não se parece mais com o de 2024, e os marcos habituais das equipes web estão mudando rapidamente.
Medição de SEO no Search Console: o que os novos filtros mudam concretamente
Os concorrentes falam muito sobre AI Overviews e conteúdo gerado por inteligência artificial. Poucos se detêm em um problema mais imediato: a confiabilidade dos painéis de controle de SEO que a maioria das equipes utiliza diariamente.
O Google anunciou em setembro de 2026 uma evolução significativa do Search Console. As impressões e cliques relacionados aos resultados clássicos, às AI Overviews, ao AI Mode e às pesquisas multimodais (lançadas a partir da câmera de um smartphone ou uma captura de tela) agora são distinguidos. Antes dessa atualização, todas essas interações estavam misturadas em um mesmo relatório.
Concretamente, um site que acompanhava sua “posição média” e sua “taxa de cliques” com base em um relatório único trabalhava com dados agregados, dos quais uma parte provinha de formatos onde o clique não tem o mesmo significado. As atualizações de SEO publicadas em o site www.virank.fr detalham regularmente esse tipo de mudança técnica nas ferramentas do Google.
Para os profissionais de SEO, a consequência prática é clara: os antigos painéis de controle de SEO tornaram-se incompletos. É necessário reconstruir seus relatórios segmentando por tipo de resultado, sob pena de comparar métricas que não medem mais a mesma coisa.
AI Overviews e taxa de cliques: os números disponíveis atenuam o entusiasmo
O discurso predominante apresenta as AI Overviews como uma oportunidade de visibilidade adicional. Os dados acessíveis contam uma história mais nuançada.
Segundo um acompanhamento publicado pela Loved by AI (relatório de 7 de setembro de 2026, atualizado em 2 de outubro de 2026), a proporção de AI Overviews contendo links externos passou de quase zero para mais de 25 % em poucos meses. O Google, portanto, adiciona mais citações em suas respostas gerativas.
Por outro lado, um estudo experimental citado no mesmo acompanhamento estima que apenas 7,1 % dos cliques em uma página contendo uma AI Overview provêm das citações integradas ao resumo. O restante dos cliques se distribui entre os resultados orgânicos clássicos localizados abaixo do bloco gerativo e os outros elementos da página.
Visibilidade gerativa e tráfego real: duas medidas distintas
Apresentar-se em uma AI Overview não produz o mesmo efeito que ocupar uma posição orgânica tradicional. O bloco gerativo frequentemente responde à pergunta feita sem que o usuário precise clicar. A visibilidade existe, mas a transferência de tráfego permanece baixa.
Os retornos de campo divergem nesse ponto de acordo com os setores. As consultas informacionais curtas parecem ser as mais afetadas pela ausência de cliques, enquanto as consultas transacionais ou muito especializadas mantêm uma taxa de cliques orgânica mais estável. Os dados disponíveis ainda não permitem concluir sobre a extensão exata da redistribuição do tráfego em todo o mercado francês.
Atualizações antispam do Google em 2026: um ritmo inédito
O Google lançou em setembro de 2026 sua quarta atualização antispam do ano (September 2026 Spam Update), pouco mais de um mês após a anterior. Esse ritmo não tem precedentes recentes.
A cadência acelerada se explica em parte pela proliferação de conteúdos gerados automaticamente. Os sites que publicam massivamente conteúdo de IA sem valor agregado editorial são os primeiros visados. Os sinais alvo dessas atualizações incluem:
- Os conteúdos produzidos em massa sem revisão ou expertise humana verificável, frequentemente identificáveis por sua estrutura repetitiva e sua ausência de dados originais.
- As redes de links artificiais montadas para simular autoridade em domínios recentes, uma técnica que os filtros antispam detectam cada vez melhor.
- As páginas satélites ou os sites “parasitas de SEO” que exploram a autoridade de um domínio terceiro para posicionar conteúdo de baixa qualidade.
Quatro atualizações antispam em menos de nove meses significam que a janela entre duas correções algorítmicas está se reduzindo. Um site afetado por um filtro tem menos tempo para se recuperar antes da próxima atualização.
Pesquisa multimodal no Google: um novo tipo de consulta a ser monitorado
Desde setembro de 2026, as pesquisas lançadas a partir da câmera de um smartphone ou uma captura de tela aparecem separadamente no Search Console. Isso não é um detalhe técnico irrelevante.
Essas consultas multimodais não se baseiam em palavras-chave digitadas. O usuário aponta um objeto, um lugar, um produto, e o Google interpreta a imagem para formular uma resposta. O SEO clássico, construído em torno da correspondência entre uma consulta textual e um conteúdo escrito, não cobre esse cenário.
Quais tipos de sites são afetados
Os setores onde a identificação visual tem um uso direto são os primeiros afetados: e-commerce (reconhecimento de produtos), turismo (identificação de monumentos ou lugares), botânica, decoração, moda. Para esses domínios, otimizar os atributos alt e a marcação estruturada das imagens torna-se uma prioridade concreta, não um simples conselho genérico.
Os dados sobre o volume real dessas pesquisas multimodais permanecem limitados. O Google não divulgou números precisos sobre sua participação no tráfego global. A separação no Search Console é um primeiro passo em direção a uma medição confiável, mas as equipes de SEO terão que esperar vários meses de dados segmentados antes de poderem avaliar o impacto real em seu tráfego.
O SEO em 2026 se caracteriza menos por uma grande ruptura do que por uma acumulação de mudanças simultâneas: medição fragmentada, tráfego orgânico redistribuído, filtros antispam próximos, consultas não textuais. A dificuldade não é entender cada evolução isoladamente, mas integrá-las todas em um mesmo painel de controle sem perder a legibilidade dos dados.
